葡萄酒打响新年战役

一直以来倍受“双规”困扰的国内葡萄酒业，终于在今年迎来“春天”的到来。据了解，在继今年7月“半汁酒”被废止之后，葡萄酒的“新国标”也有望在05年初出台。

据有关人士透露了解，目前备受关注的葡萄酒新的国家标准GB15037-2004草案已经出台，并将在今年第一季度颁布。据悉，新国标较旧国标的最大区别便是，将严格规定原料、原产地、生产年份、品种等内容，在原料方面不合格的厂商将被清除出局。

一些中小企业的出局，同时也意味着腾出的市场份额也将引发更加激烈的市场竞争。

今年以来，国内葡萄酒几大巨头已经开始了大规模的跑马圈地、进一步稳固市场，华南市场上张裕与长城已是短兵相接，而近年来风头正劲的新天酒业也加紧启动了高端酒战略，以进一步扩大市场份额，表面平静的葡萄酒市场已是暗流涌动。

而临近年底，一向在此时都不甘寂寞的葡萄酒企业，则更是在大力度的打响了节日市场的争夺战，从而也拉开来年新一轮的市场竞争的序幕。

新年红酒更“红火”

记者了解到，借年底节日期间，国内的各大葡萄酒企业都将展开不同规模的促销活动，届时节日期间的葡萄酒市场也将更加“红火”。

据目前国内葡萄酒产量最大的新天酒业方面介绍，新天将在年底及节日期间，展开大规模的促销活动。新天酒业营销副总范震表示，目前正在逐年增长的葡萄酒消费，已开始走进人们的日常生活，而在年底的节日期间则更将迎来一次大规模的消费高潮，因此新天将以大力度的促销活动，来进一步推动消费市场的增长。

据了解，新天本次年底的促销活动将延续新天高品质、低价位的策略，同时给予消费者更大的实惠：除了继续以往的“1+1”玛纳斯买赠促销之外，据消息灵通人士透露,2005年春节期间新天将会推出二款特殊的产品------,其中一款新天超力装,而另一款为传说中的很神奇的橡木型玛纳斯.

经记者多方打探得知,橡木型玛纳斯产品将于春节期间首次登场，它秉承了新天葡萄酒一贯的优秀品质，同时首次采用国际流行的典雅蓝颜色包装，更显新天葡萄酒的高贵与时尚。据说,为了设计好该产品,新天酒业公司组成了由执行副总范震带队包含有中国葡萄酒专家、色彩学时尚专家参加的调研组专程前往法国考察,在历经对对法国数十种产品上百个元素分析比较的基础上,打破了一直中国葡萄酒沿用的葡萄酒的包装，大胆采用了国际流行的典雅蓝包装。

另据记者从张裕、王朝、长城等的销售部门了解到，其它各大葡萄酒企业，也都将在新年前后展开不同程度的买赠或降价等形式的促销活动。

业内人士表示，借新年的红酒消费高潮，葡萄酒企业新一轮的市场争夺战也将打响。据专家预测，在新国标出台后，规范化市场环境将会促使三分之一中小企业面临破产，而腾出的市场份额也将引发更加激烈的市场竞争。

业内人士断言，来年的葡萄酒市场将会进入一个新的市场竞争阶段，资本的实力以及上游原料的优势将成为企业实力的最大筹码。而越发激烈的市场竞争，也将会使明年葡萄酒市场更加“红火”。

“葡萄园”：葡萄酒的新战线

“目前国内葡萄酒市场鱼龙混杂的情况，归根结底在于原料的来源上。而在新国家标准出台后，对原料、产地的要求，将促使企业把精力投入到上游的葡萄园上。”一位葡萄酒界的资深人士分析认为，日后葡萄酒市场的战线将会拉长到对上游葡萄原料的竞争上。

事实上，在葡萄酒界一直以来便有着“七分产地，三分工艺”的说法，不同产地的不同葡萄原料对酒质的影响至关重要。新天国际酒业营销副总范震表示，新国标在葡萄产地、原料方面的规范，将会促进目前国内葡萄酒行业进入良性快速发展的轨道。

据了解，目前新天在新疆拥有着15万亩全国以至亚洲最大的葡萄种植基地，新疆得天独厚的自然环境，以及严格的高水平工艺标准，成就了新天的美酒。在今年2月的第五届中国国际葡萄酒烈酒评酒会上，新天一举摘得“两金一银”，以酒质上乘位居行业榜首。

在去年，新天顺利完成了由国家科技部、国家质监总局、国标委联合等委托的《酿酒葡萄的种植及酿造标准》的四项研究课题，并在今年5月参加了由中国食品标准化研究中心主持的葡萄酒新国家标准的修改工作。

业内人士认为，新国标的出台最终将有利于国内葡萄酒品质的提升，而消费市场也将会出现越来越多的价格实惠、品质上乘的葡萄酒。

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